找工作
  • 找工作
  • 找简历
当前位置:首页>新闻资讯>资讯详情

教培机构为什么要建立家长社群

作者:劝学 2019-03-06 14:05:53 来源: 劝学招生代理网
招生代理

很多教培机构建立的家长社群,规划都很美好,但在定位阶段就没有想清楚以下问题:

你给家长带来怎样的教育需要,以致他们欲罢不能?

你给家长分享怎样的快乐记忆,以致他们渴望再来?

你给家长创造怎样的利益回报,以致他们期待更多?

更重要的是,通过家长社群运营你希望得到怎样的回报?很多人天真地以为, 只要人有了,规模有了,自然就有回报。如果有这样的想法,最好一开始就进行课程变现路径规划;但家长社群运营并不一定就是为了课程回报,还有以下几种可能。

1、销售课程产品

也就是说家长社群成立的目的是为了更好地销售自己的课程产品。

2、提供教学服务

组织老师对孩子学习号教育方面进行答疑服务,还可以通过微课在线分享 家庭教育课程;有的教培机构建立家长社群,与客户之间形成连接,提供一些咨询服务。这些都是提供服务。

  1. 经营家长人脉圈

    不管是基于兴趣还是为了交友、构建自己校区的家长人脉圈,这是任何一个教培机构都会去努力维护的一种关系。人脉型家长社群尤其要明确定位,因为很不容易找到自己的圆心。每个家长的需求是不同的,如果做家长社群找不到圆心,是很容易失败的。

    4,聚使兴趣

    也就是基于读书、学习、跑步、亲自、家庭教育等爱好而聚在一起形成的家长社群,这类家长社群的主要目的是吸引一批人一起共同维持兴趣,构建一个共同爱好者的小圈子。

    家庭教育是需要同伴效应的,没有这种同伴圈,很多人就难以坚持;他们需要在一起相互打气、相互激励。

    5、出于打造品牌的目的而组建的家长社群

    旨在和家长用户建立更紧密的关系,并且不是简单的交易关系,而是实现在交易之外的情感连接。家长社群的规模大了,传播性就 以得到很大增强,对于品牌能起到非常好的宣传作用。但需要注意的是,不是所有品牌都容易和用户建立孩子学习和家庭教育之外的情感连接,这与品类以及沉淀是有直接关系的。

    6、树立品牌影响力

    如果能利用群的模式快速裂变复制,则可以借助这种方式更快地树立影响力。

    不管是基于孩子教育的责任还是为了交友,社交的本质就是为了构建自己的人圈。这是任何一个职场人士都会去努力维护的关系。群主不是一个正式组织的负责人,但是他维护一个群就是希望在线下可以成为一个非正式关系里面的联结人,获得联结人的影响力。如果他通过群成功组织群员进行了一些活动,就能逐步在一定的圈子里形成自己的网络影响力。通过激励、分享干货、组织—些有新意的挑战活动鼓励家长认同这种家长群体身份,最终借助群员的规模和对他们 的影响力去获得课程回报。

    建群动机是一切的初衷,在家长社群运营之初就必须想清楚,只有这样才能明确后续整个游戏规则如何设置、用户价值闭环如何成型、课程闭环如何搭建。如果一个家长社群的存在既能够满足成员的某种价值需求,又能够给运营人带来一定的问报,就会形成一个良好的循环,甚至可以形成自运行的生态。

  2. 做家长社群最怕的就是还没有想明白就风风火火地开干了。在还没有想淸楚到底能运营什么的时候,千万不要急着四处拉人,否则,事后你要想改变家长社群的基调就难于上青天了。

    当然了,我们也承认很多家长社群并不是很容易就能早早设计出运营模式,有时候运营模式在没有与用户打交道之前确实不是能够一拍脑袋想出来的,或 许在一步一步的运营过程中可以从一些细枝末节中找到灵感。

    但依然还是那句话,家长社群运营消耗的时间、精力会非常大。对于家长社群的运营机构来说,至少要在运营前期认真思考:你建立的家长社群,准备吸引怎样的人?准备拒绝怎样的人?

     

<-->